2月13日，阿里巴巴发布了“史上Zui特别财报”， 数据不是重点，阿里巴巴如何投入艰巨的防疫战，协同全国中小企业打经济上的防卫战才是重点。

疫情发生后，在阿里经济体中，无论是电商还是新零售，都迅速行动起来，发挥了至关重要的作用。

其中，淘宝直播在这次疫情寒冬之中，创新了很多玩法，给线下很多职业提供了新的上班方式。如导购直播卖货、云卖房、云卖车、云发布会、云演唱会等等，在诸多企业停业，损失惨重之际，淘宝直播提供了新的解决方案。

疫情寒冬，淘宝直播却一路狂奔

2019年，一句话术“买它、买它、买它”，让李佳琦彻底火了，也给整个淘宝直播生态起到了带动作用和口碑效应，让更多的卖家参与到直播中来，从而为淘宝直播创造更高的业绩。 

不过，直播中Zui火的还是美妆、零售、衣服等产品，而一些需要依靠线下场景的行业，基本没怎么涉及到直播。如今，疫情爆发，全民宅家，一些创新玩法，让我们看到了淘宝直播的更多可能。

云卖房：200万人围观 

从1月到2月，短短39天时间，有95家房企破产。疫情给房地产行业带来了巨大的损失，没有资金回流，银行贷款、员工等等高昂成本，压垮了一些中小房企。

于是，借助直播与 VR 技术，阿里拍卖与淘宝直播推出“云卖房”功能，在线看房、咨询和交易。据了解，此功能推出后，全国有5000 多名房地产置业顾问加入，从线下到线上，房地产行业迎来了新的销售模式。 

云卖车：每天 100 场汽车直播 

早在2019年10月，汽车品牌宝沃就联合雷佳音、手工耿、大主播陈洁KIKI开启了一场2小时的淘宝直播，卖出了1623辆，订单金额达2.2亿，观看人数达到了459万，这些数据在传统商圈或者汽车界是非常惊人的，无疑掀起了直播卖车的新开端。

2月10日复工后，宝马、奥迪等 23 个全球汽车品牌入驻淘宝开播卖车，每天 100 场汽车直播，有专业主播介绍，不但详细介绍车内外情况，还可以带人“云试驾”。

云发布会：小米10一分钟卖出2亿

小米10新品发布会，选择在淘宝直播，开售1分钟，全平台销售额突破2 亿。另外，阿迪达斯等品牌也选择在淘宝直播开新品发布会，目前淘宝直播“云发布会”已经排期到了3月31日。 

云演唱会：20位明星、主播来一场不见面演唱会

2月14日，淘宝直播携手20位明星、主播举办了一场“不见面的演唱会”，引来390万用户在线观看。这场演唱会主要是为了“爱心助农”，将因疫情而滞销得农产品销售出去。 一场疫情，让全国线下的生意几乎都陷入了停顿，但却给了淘宝直播Zui大的机会。阿里巴巴表示，全国所有线下商户零门槛免费入驻淘宝直播。疫情寒冬下，淘宝直播却一路狂奔，迎来了巨大的风口。 

淘宝内容运营进阶，直播引领走入巅峰

说到淘宝内容运营，并不是近一两年才开始做，实际上，是与淘宝诞生同步进行的，Zui开始是淘宝商品详情页，而且持续了很长时间，后来又加入了“微淘”这个产品，提升了内容营销的方式。 

到了2012年左右，淘宝又出现了一种新的内容营销模式，那就是淘宝达人，出现了很多的达人内容。各也纷纷请达人来生产内容，通过专业的知识营销，来给消费者提供种草。 

淘宝直播发起于2015年底，彼时，整个直播行业迎来发展风口，淘宝率先开启了直播卖货模式。不过，前面一两年，淘宝直播处于孕育期，打基础阶段。直到2018年，淘宝直播开始造风，到2019年彻底迎来了爆发。

2019年，淘宝直播在内容营销上打造了一哥“李佳琦”和一姐“薇娅”的个人IP形象，通过一系列的内容输出，让淘宝直播彻底爆发。

淘宝内容营销始终围绕“人、货、场”展开，淘宝直播也不例外。从明星入驻开播，成交额惊人，到李佳琦、薇娅、张大奕、雪梨等网红数千万的交易数字，再到普通淘宝店铺的客服小二、门店导购员、全球买手、农村伯伯等等，“人”这一部分在不断的强化。 

“货”的部分，从一场上千万成交额的化妆品，到230万的单件珠宝、上万元的皮草，再到花鸟鱼虫、全屋定制等等，应有尽有，如今，线下的汽车、房子等等，一个又一个的引爆。 

“场”这一端就更丰富了，从服装工厂到百货商场，从养鸡舍到蘑菇采摘园，只要有网络的地方，就可以开始卖货，而且，在全球任何国家和地区。对于场来说，没有任何的空间地域限制。 

如今，淘宝直播不但将内容营销带入到一个新的发展阶段，而且为淘宝内容电商找到了一条创新发展之路，成为淘宝新的业绩增长引擎之一。

早在2018年，淘宝直播交易额就超过了1000亿，2019年虽然没有公布具体的数据，但是双11, 单日带动成交接近200亿，成为商家Zui为快速及有效的销售模式之一。同时，还带动了接近400万的就业人数。 2020年，一场疫情，将淘宝直播推向了前所未有的风口，引领消费之变。

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