伴随着视频号小店注册入口的全面开放，大批商家一拥而上，没过多久就达到了系统开店数量的上限，引起诸多“手慢党”懊恼的同时，也凸显出了视频号在电商行业 的地位。

图片截自视频号小店注册后台

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视频号小店正式上线

微信电商城堡再添一瓦

据已经注册视频号小店的用户反馈，和此前微信方面发布的《关于优化视频号橱窗使用规则的公告》内容梳理，可以得出两个重点信息：
 

其一，本轮注册不对普通个人用户开放，注册人必须为有营业执照的企业或个体工商户，此举被认为是微信欲从源头处规范税务相关问题，保障经营合规；
 

其二，在7月21号后入驻视频号卖货的新手商家，必须要开通视频号小店才能正常带货；之前通过微信小商店接入视频号橱窗卖货的商家则有4个月过渡期，若在2022年11月30日前未完成视频号小店注册，微信小商店将无法继续使用。

“这个意图很明显了，视频号正在一步步完善电商闭环”某位业内人士指出，而他认为这对于商家和平台来说，都是极大的利好。

从商家端来说，以往商家们用微信小商店只能看到概况、商品和来源等基础交易数据，像商品浏览量、曝光量和转化率等电商数据是极度缺乏的。既然现在有专门针对电商的视频号小店上线，那相关数据也会跟上，有利于商家进行数据复盘和策略制定。

而这些数据也利于平台进行人群打标，对视频号加速商业化进程和精zhun匹配人群、算法推流等行为意义非凡。
 

不过也有用户提出疑问，“原来的微信小商店是不是以后就没有用处了？视频号小店不支持个人开店，那0起步的普通人就没机会了吗？”
 

显然不是！先就第1个问题看，视频号小店主要是用于视频号场景下的带货，但如果想在朋友圈、社群、公众号等场景中二次去触达由此积累的私域粉丝，就需要微信小商店了。说白了二者今后是各自承担了公私域场景下的转化，这种优势倒确实是其他平台难以匹敌的。
 

再看第二个问题。有业内人士指出，视频号既然要实现闭环，那今后也必然会有更大的联盟去统筹整个货盘，分销模式也是迟早的事，而这恰恰就是普通人的机会。
 

但是需要各位商家们注意的是，为了维护平台生态的良性发展，未来视频号小店评分也将会有很大可能与账号直播权重挂钩，所以做好选品和服务，依旧是商家们的必修课。

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加速探索商业变现

视频号带领商家向“钱”看

事实上，除了视频号小店的上线，近一年时间视频号从未停止过对商业化的探索。
 

一方面，视频号通过明星演唱会，成功跑通品牌冠名的逻辑。今年6月，由美妆品牌海蓝之谜冠名的海洋公益线上音乐节火爆出圈，不仅以“美”打破了视频号回忆杀的演唱会范本，也让海蓝之谜获得了可观曝光，将“守护海洋生态、倡导低碳生活”的理念打入人心。

海蓝之谜海洋公益线上音乐节

另一方面，视频号则在近日上线了原生信息流广告，帮助品牌通过规模化投流效应撬动视频号的公域流量，同时获得更好的私域沉淀，实现长效经营。
 

据了解，首轮参与投放的品牌有宝马汽车、阿玛尼美妆、伊利和英雄联盟手游等，起投金额100万起。
 

参与投放的视频在文案右下角处有明显的“广告”标识，当用户产生兴趣并点击左侧“广告组件卡片”，即可跳转至品牌小程序、原生推广H5页、留资页或企业微信添加引导页。除此之外，投流视频与常规视频并无太大差异，均可进行点赞、分享、评论等互动操作。
 

而且，与传统广告不同，信息流广告是更多依据性别、年龄、爱好、地理位置等用户标签进行的jing准投放，既降低了对普通用户的骚扰，也极大提高了转化。据“见实”公众号统计发现，首批参与投流的品牌均有不错表现，其中伊利视频获赞2.2万，远远高于为投流短视频的平均点赞水平。
 

对于该功能的上线，不少品牌商表示看好，并指出“这种既能进行产品呈现，又能与用户进行良好沟通的形式，尤其适合品牌进行新品推广和大促营销，是视频号商业化进程的一大进步”。
 

伊利金典投放的视频号广告
 

不仅如此，自去年双11开始，视频号还在积极融入电商大促。只不过作为新手，视频号倒并不追求GMV，而是希望吸引更多商家在视频号开播，吸引更多服务商进入生态。

这一点从不少商家在618筹备期间收到的官方消息就能看出：“选择‘购物’类目开播+挂购物车，当场直播间导入视频号外观众数大于等于50人，便可获得平台流量券。”
 

可以看到，在超头主播缺失、多平台流量见顶的大环境下，背靠12亿微信日活、且有天然私域优势的视频号被诸多商家视为增量渠道。本届618不仅有无印良品、兰蔻、认养一头牛等zhi名品牌参与其中，近期爆红的“新东方”直播间，也加入了视频号日播大军。

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别再错过下一个风口

为了让更多商家看到视频号的变现潜能，微信平台早在今年初的2022微信公开课PRO中就指出，将在2022年投入50亿冷启动流量包。
 

商家引导视频号外自有粉丝进入直播间，在本场直播结束后，平台将会根据商家引入粉丝的数量，按一定比例充值流量券给商家作为激励。直播转化率高的商家，还有可能触发更多流量奖励。
 

“有了这个扶持，商家就可以很好的用私域撬动公域，解决后续流量问题，如果能在用户运营和选品上跟得上，不仅能拉高成交额，还能带动复购率”有商家如是说道。
 

而除了流量扶持以外，平台生态和玩法也日趋成熟。
 

据某女装品牌负责人介绍，“我们可以明显感受到现在的工具比过去好用了，以前商家一次只能发一条直播预约，现在zui多可以一次发100条，这就能方便团队提前布局活动并释放福利，精zhun锁定粉丝。”
 

不仅如此，对于品牌和商家来说，视频号算的上是一片蓝海了。一方面当下“分食者”并不多，相对僧少粥多的环境更利于吃到红利；另一方面，平台也渴望能发掘亮点、树立标gan，如果你的确具备一定优势，将有很大破圈机会。
 

其实，市场上从来不缺机会，缺的是洞察机会的眼睛。视频号作为电商行业的下一个风口，希望你别再错过~