淘宝直播“推广用语”注意事项及常见“易违规词”|鸿石传媒

亲爱的主播：

       以下为平台“推广用语规范”做了统一的梳理，希望能够帮助大家快速掌握直播间推广用语的要求，避免违规被罚。以下仅罗列部分违规场景，终以规则要求为准。

禁止虚假宣传

直播时，主播对产品的介绍宣传请严格遵循商品外包装、说明书内容，谨慎使用商家超出产品外包装、说明书以外的提供的宣传文案。对于商详页及商家提供的宣传信息，主播有责任对商品实物及其宣传信息的匹配性和真实性进行实质审查！

1、普通食品禁止宣传保健功效

（1）哪些属于保健功效？

如果没有获得食健字，则不得进行类似宣传。如果已获得食健字，则需严格在批准文书阐述的功效范围内进行宣传。此外，其中境外保健品请依据：

①看外包装是否有中文标签，有中文标签，说中文标签的不违规  

②没有中文标签读商详页，和商详页一致不违规

（2）如何分辨保健产品？

①查看产品是否有保健食品标识，及其对应的功效是什么

②查看产品详情页是否有保健食品资质，及其对应的功效是什么

2、非药品/医疗器械禁止宣传治病功效

（1）哪些属于医疗功效？

治疗功能就是跟“治病”相关的功能，如果没有获得药准字，则不得进行类似宣传。如果已获得药准字，则需严格在批准文书阐述的功效范围内进行宣传。此外，药品不可以出现免费赠送、有奖销售、免费治疗、0.1元包邮卖药等内容，不得以儿童名义介绍药品！

（2）如何分辨药品/医疗器械产品？

①查看产品是否有药品、医疗器械品资质

②查看产品详情页是否有药品、医疗器械品资质