淘宝短视频内容型内容标准淘宝短视频运营

一、内容定位

1. 如果您是达人：从良心评测、真人实拍维度重点挖掘，以视频形式告诉粉丝和用户为什么值得买、分享购后的经验。注意专业性与真实性，体验型种草视频。

2. 如果您是商家：通过真人出镜/实拍/真实场景试用等等，表现商品的核心卖点，展示宝贝对消费者生活的提升，展现美~注意不要做成tvc电视广告。

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二、内容要求

基础规范

1、视频内容不能违反影视行业相关法律法规条例

2、视频不得出现下列条例中的禁止信息：查看详情>>

3、视频中不得出现违反广告法的信息

4、短视频内容须遵守《阿里创作平台管理规则》http://tb.cn/rYpBTMw

5、整体短视频内容符合社会主义价值观

视频基本要求

1. 尺寸：16:9或3:4或9:16或者1:1画幅比例的视频，推荐使用竖版拍摄。

             如果您的视频要用在商品主图场景，请勿上传9：16画幅的视频。

2. 时长：9秒-10分钟，建议使用1分钟-3分钟左右视频，节奏明快有助成交

3.文件大小：支持300M以内的视频上传

4.支持格式： *.mp4;

5.视频清晰度：720P高清及以上

6.无水印（包括拍摄工具及剪辑工具logo等）、无二维码、无片头片尾、无商家LOGO（片头不要出现品牌信息，可在视频结尾出现2秒以内，正片中不可以角标、水印等形式出现）、无牛皮藓、无外部网站及店铺logo

7.视频必须与商品相关，突出卖点，谢绝纯娱乐（如手势舞）、搞笑段子类视频、内容不建议使用电子相册式的图片翻页视频等内容

8.视频整体节奏明快，画面明亮清新，无意义虚假夸大效果的；

如果您想要视频能够在手机淘宝公域获得更多流量推广，请遵循以下视频内容要求：

1）视频封面图：画面高清，主体居中美观，封面内容与视频内容强相关，不允许纯色图、白底商品图、商品平铺图、商品广告图、ps过度图；

2）片头5s：拒绝无效信息，帧不允许黑帧出现，不允许有明显的黑边，字幕位置合理，不压在标题和描述下方。

3）脚本：不拖沓冗长，视频内容有趣清新，提炼内容看点，加快场景切换，压缩剧情，不做无意义的留白和空镜头，不允许图片拼写式的视频；

4）解说：口语化、真实，吸引人有感染力，能快速抓住用户；拒绝播音腔/类直播切片的解说

6）视频音乐：风格和整体视频画面呈现风格一致；

7）不允许出现：纯商品纯展示类视频投稿、拍摄主图商品图片期间的花絮剪辑视频、伪科普、无意义的制作/技巧视频；

优质视频案例请点这里查看：https://light.taobao.com/#/classificationScheme/2/

三、建议选题方向

1. 建议选题方向参考

• 细分行业：细分行业例如汉服、二次元、数码电子等兴趣向行业的专业评测/开箱体验

• 新品：家电/数码/彩妆等评测、开箱体验、彩妆试色、新品服饰上身穿搭展示、线下门店探店试穿新品、

• 农产品：时令美食产地实拍试吃、产地溯源现场采摘/捕捞等、吃法菜谱教学等

• 网红商品：多品评测、试吃、试用、试玩等

• 家居用品：实际使用场景的使用效果展示、功能点拆解说明与实操演示等

• 直播回放：对直播中的经典场景/爆款片段做二次剪辑加工，辅助主题花字与综艺感的剪辑/花字搭配，做二次传播

• 直播预告：直播前的爆款预告，主播和品牌的砍价过程

2. 拍摄tips(提升点击和进店的建议)：

• 封面图提升

• 标题提升

• 灵活运用“成套搭配”工具添加宝贝，提升进店

操作指南 >>> 点击前往

• 添加视频互动玩法，增加转粉和进店

1. 转粉提升：关注赢福利 操作指南 >>> 点击前往

2. 抓住关键信息：答题互动 操作指南 >>> 点击前往

3. 多看一会：宝箱 操作指南 >>> 点击前往